Гендиректор «МТС Лейбла» Надежда Бойчевски о новых способах продвижения музыки
Российский музыкальный рынок продолжает трансформироваться после 2022 года, когда отрасль потеряла крупных игроков и инструменты привлечения аудитории. О сокращении бюджетов, новых источниках финансирования и дефиците кадров “Ъ” рассказала гендиректор «МТС Лейбла» Надежда Бойчевски.
По словам госпожи Бойчевски, с 2022 года маркетинговые бюджеты на рынке сократились на 70%. Ушли половина стриминговых витрин, включая Apple Music, Spotify и Deezer, а также наружная реклама западных сервисов. Это уменьшило возможности работы с аудиторией, однако на рынке по-прежнему появляются новые лейблы.
Появились новые источники финансирования, например Президентский фонд культурных инициатив (ПФКИ). Музыкальная индустрия лидирует по сумме поддержки через грантовую систему: за всю историю фонда поддержано почти 1,9 тыс. музыкальных проектов на сумму более 14,5 млрд руб. Благодаря этому появляется больше неофолк-артистов. «Многие забывают, что мы многонациональная страна и фолк-музыка сильно разнится от региона к региону. В эту сторону никто сильно не смотрел, наверное, мы были здесь первыми с башкирской Ау Yola», — отметила она.
Говоря о кадрах, госпожа Бойчевски подчеркнула: «Не хватает любых специалистов». В вузах мало преподавателей с практическим опытом. «Если бы мне завтра потребовался операционный директор, то я бы не знала, откуда его брать», — призналась она. В 2022 году кадров было больше, сейчас те, кто остался, не готовы менять работу.
